哪吒汽车上热搜了，上得极为不光彩。

8月3日21:45分前后，一个哪吒汽车“品牌中心管理群”的微信聊天页面被曝光。知名广告人彭钢提议：“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，告诉大家还要给他一个机会，坏人也需要机会。”、“哪吒的精神就是给所有人重新做人的机会。”

令人震惊的是，这一系列与劣迹艺人吴亦凡有关的言论在群内很有市场，得到了不少人的赞同。对此，彭钢显然更得意忘形，他自作聪明地给这一营销策略想好了退路：“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员。”

捋完整件事的时间线后，会发现表面看来，彭钢自己成为了他口中“被开除”的替罪羊，十足的黑色幽默。但仔细想一想并非这么简单，哪吒汽车在整件事中扮演着何种角色？值得推敲。

如果刨除“吴亦凡”这个负面词汇，整件事最大的受益者是谁？当然是哪吒汽车。公开数据显示，“哪吒汽车”微博搜索指数从今天6:00时开始急剧攀升，截至发稿前，点击量最高已突破45K次，且话题外溢到多个泛话题社区。

哪吒汽车，这个此前为许多消费者不熟知的品牌大大露了一次脸。

有其它媒体透露，昨晚23:30分左右，哪吒汽车公关部人员开始在各大哪吒汽车媒体群分发公司声明，希望媒体帮助扩散。而此前即便微信聊天页面被曝光，也未造成多大热度。

这不得不让人怀疑，哪吒汽车是否才是整件事的始作俑者。给出怀疑的理由有二。

其一，这样一个有损企业形象和价值观的聊天页面为什么会被曝光。仔细想想，曝光的人必然是群内的人，也就是哪吒汽车的员工。他曝光的动机是什么？

其二，这个微信聊天页面的位置是故意截取的，曝光者只想让外界注意到彭钢的言论。而在彭钢提到“吴亦凡”之前，是不是有人先提起相关话题做出引导？

事实上，在广告界，彭钢其人一向以擅长博出位的营销手段著称。任职广汽蔚来期间，他一手策划了“自燃赔付秀”、“比特币买车”等营销事件，全部翻车。那么，基于彭钢这种性格，以及哪吒汽车想聚集流量的诉求，他会不会成为别人的“枪”呢？

另外，360集团创始人周鸿祎同样喜欢博眼球式营销。他被人称作“红衣大炮”，被指“吃香难看”，均与他的口无遮拦，不择手段的做事风格有关。当下，360已成为哪吒汽车的第三大股东，二者利益高度关联。360集团是否在幕后推波助澜？

此前，相比于“蔚小理”(蔚来、小鹏、理想)，哪吒汽车的热度的确较低。汽车市场竞争愈发激烈，强大生存压力下，可以理解哪吒汽车迫切提升品牌热度的意愿。

但事实证明，靠博出位、无底线营销，非但不会达到营销目的，反而会搬起石头砸了自己的脚，让自己成为大众眼中的厌恶对象。

这是任何资本和互联网思维都无法改变的根本。

截至发稿前，“哪吒汽车”的搜索热度已迅速回落，这样一出闹剧注定无法成为长久热点，也更不是让广大消费者关注哪吒汽车的理由。而哪吒汽车也绝不希望这出营销闹剧被当做负面案例写入教科书，让企业沦为汽车行业的笑柄。